Ticaret Bakanlığı tarafından dijitalleşmeyle birlikte daha fazla reklam ve duyuruya maruz kalan tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha faal korunması gayesiyle Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde değişiklikler yapıldı.
Resmi Gazete'de yer alarak yürürlüğe giren yönetmelikle maksatlı reklamcılıktan yapay zeka ile oluşturulan reklamlara, toplumsal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda tüketicilerin korunmasına yönelik yeni kurallar getirildi.
HEDEFLİ REKLAMCILIK UYGULAMALARINA DÜZENLEME
Tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve şahsî datalarının tahlil edilerek muhakkak kişi yahut kümelere özel reklam içeriklerinin sunulduğu gayeli reklamcılık uygulamalarına ait düzenlemeler yapıldı.
Buna nazaran reklam verenler reklamın hangi kriterler kullanılarak tüketiciye gösterildiğine ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ait direkt ve kolay erişilebilir bilgileri tüketiciye sunmaları koşuluyla bu tıp reklam uygulamalarını gerçekleştirebilecek.
Değişiklik ile bir arada çocuklara yönelik olarak ferdî datalara dayalı profilleme teknikleri kullanılarak gayeli reklam yapılması yasaklandı.
PAYLAŞIMLARIN REKLAM OLDUĞU BELİRTİLECEK
Ayrıca kamuoyunda influencer olarak bilinen toplumsal medya etkileyicileri tarafından gerçekleştirilen paylaşımlarda rastgele bir yarar, indirimli eser yahut hizmet ya da bir aktifliğe iştirak yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda kelam konusu paylaşımlarda açıkça reklam niteliğinin anlaşılmasını sağlayacak biçimde 'reklam' yahut 'tanıtım' ibarelerinin kullanılması mecburî hale getirildi.
Tüketicilere indirim ya da öbür bir yarar sağlanmasını bir kaideye bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ait kurallara tabi olacak.
İndirimli satış reklamlarında indirimin başlangıç tarihinden evvelki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirimden evvelki fiyat olarak sunulabilecektir.
Meyve ve zerzevat üzere çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ait reklamlarda ise indirimli fiyattan bir evvelki fiyat temel alınacaktır.
YASA DIŞI BAHİS VE KUMAR OYUNLARINA YÖNELİK REKLAM YASAĞI
Falcı, medyum, astrolog ve benzerleri tarafından verilen hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletilerek yasa dışı baht oyunları da yasak kapsamına alındı.
1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek olan kelam konusu düzenlemelerle tüketicilerimizin daha faal korunması sağlanacak.
TÜKETİCİ ŞİKAYETLERİNE CEVAP VERME SÜRESİ DÜŞÜRÜLDÜ
Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından evvel satıcı yahut sağlayıcılara açıklama yapma yahut yanıt verme hakkını kullanabilmeleri için tanınan 72 saatlik mühlet 48 saate düşürüldü.
Bu mühlet içerisinde karşılık verilmediği takdirde değerlendirmeler direkt yayımlanacak.
YAPAY ZEKA İLE OLUŞTURULAN REKLAMLAR
Reklamlarda yapay zeka teknolojileri kullanılarak beşerden ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu durumun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir formda belirtilmesi mecburî tutulacak.
Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zeka teknolojileri kullanılarak oluşturulmuş dijital kopyasının bir mal yahut hizmeti şahsen deneyimlediği izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamların yapılması yasaklandı.
Çevresel beyan içeren reklamlarda 'çevre dostu' üzere genel içerikli kavram ve ibarelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı.
Çevresel beyanların mal yahut hizmetlerin hayat döngüsünün hangi kademesine ait olduğunun belirtilmesi zarurî hale getirildi.
Ayrıca çevresel beyan içeren reklamlarda belirtilen sertifika ve onayların yetkili kurum ve kuruluşlardan, üniversitelerin ilgili kısımlarından yahut akredite ya da bağımsız araştırma, test ve kıymetlendirme kuruluşlarından alınan dokümanlar ile ispatlanması mecburî olacak.
TAKVİYE EDİCİ GIDALARA İLİŞKİN YENİ DÜZENLEMELER
Takviye edici besinlerin olağan beslenme kapsamında tüketilen besinlerin yerine geçtiği izlenimi uyandıracak halde reklamının yapılması yasaklandı.
Bu eserlerin sıhhat beyanı kapsamına giren konular hariç olmak üzere mukayeseli reklamı yapılabilecek.
Ticari reklam ve duyurularda tüketicilerin bilgi ve deneyim eksikliğinin istismar edilmesinin önlenmesi maksadıyla akademik unvanların aldatıcı ve aldatıcı halde kullanılamayacağına ait karar yönetmeliğe eklendi.
TÜKETİCİ DEĞERLENDİRMELERİNDE YENİ KRİTERLER
Satın alım sürecine ait doğrulama yapılmasının mümkün olmadığı mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayınlanamayacak.
Ayrıca değerlendirmelerin mal, hizmet, teslimat, satıcı yahut sağlayıcı üzere farklı başlıklar altında başka ayrı yayınlanması durumunda bu değerlendirmelerin tümüne tıpkı alanda açık, anlaşılır, ayırt edilebilir ve çarçabuk erişilebilir formda yer verilmesi mecburî hale getirilecek.
Kaynak: Demirören Haber Ajansı (DHA)
Kaynak: {Haber Merkezi}
Yorumlar 0
Yorum Yap
Henüz yorum yok. İlk yorumu siz yapın!